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胡润:中国富豪礼品市场规模达三千亿

时间:2017-11-23 16:02来源:未知 作者:the weeknd 点击:
富豪奢侈品采购偏好国内实体店购买 带动奢侈品实体店回暖 尽管男性、女性送礼偏好不同,但随健康管理越来越受关注,近9成受访者表示「健康产品」是他们最常选择的礼品品类之

富豪奢侈品采购偏好国内实体店购买 带动奢侈品实体店回暖

尽管男性、女性送礼偏好不同,但随健康管理越来越受关注,近9成受访者表示「健康产品」是他们最常选择的礼品品类之一

【文汇网讯】 (香港文汇网记者 孔雯琼 上海报道)13日,胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布《2017中国高净值人群情谊往来白皮书,显示今年的富豪送礼市场规模达到3000亿元(人民币,下同),其中给家人送礼比例最高,逾6成人出於幸福感有给自己送礼行为,在选择礼品上奢侈品比例大於三年前此外,随富豪们喜欢在国内实体店购买奢侈品送礼,还带动中国奢侈品市场回暖

《白皮书》集中调研一二线城市高净值人群,受访者家庭年均现金收入达417万元,中国高净值人群赠礼市场达 3000 亿元,三年後将达到 3,900 亿元的规模过去 1 年中人均在赠礼上花费达 26.1 万元,人均赠礼总计 34.4 次与过去三年相比,5成以上的高净值人群表示赠礼次数和花费均变得更多

选择礼品时,富豪主要考虑产品、品牌和价格,其中产品的「品质和工艺好」(87%)、「实用性」(85%)、「独特性」(77%)以及「包装精美」(74%)是最主要的考虑因素值得一提的是,奢侈品也是越来越受青睐的品类之一,6成受访者表示,与过去三年相比,送「奢侈品」次数有所增加,其中「比以前多了很多」的人群占比达到18%

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示,调研发现中国富豪购买礼品偏好国内实体店,统计显示97%的高净值人群有在国内线下实体店购买过礼品这一行为带动中国奢侈品市场回暖到2013年水平此外,随礼品购物渠道多元化,富豪购买礼物行为也从线下蔓延到线上趋势,亦有69%的人会从网上购买礼物包括奢侈品

富豪送礼也有「肥水不流外人田」现象,最喜欢给家人买礼物,有趣的是67%的高净值人群在去年有给自己送过礼物这一现象在女性中更为普遍(74%,指数110)胡润认为这与当下追求「小确幸」、「仪式感」、「宠爱自己」等概念相契合,比起简单地买给自己,以「礼」之名,往往能带来更大的喜悦感和满足感品牌可以藉助消费者的这一心理诉求,特别是忙碌的高净值人群「给自己礼物」的需求

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